企业家个人品牌打造怎么做才好

类似于“管理会延伸至个人管理”的观点,企业品牌建设也会涉及到个人品牌建设。近年来,越来越多的企业家通过塑造个人品牌,以提升公司知名度和曝光度,进而推动企业产品的销售。甚至有一些企业家在个人品牌建设成熟之后,才开始公司化的运作。

个人品牌打造和人格化IP塑造已经成为当前最重要的营销策略之一。

企业家个人品牌打造怎么做才好

1.企业家打造个人品牌的积极影响有哪些?

格力集团的董明珠通过直播带货,小米的创始人雷军入驻视频号并定期更新内容,滴滴总裁柳青的微博粉丝数量不久前突破了千万,谦寻老板娘兼全球好物推荐官出版了《薇娅:人生是用来改变的》一书……许多优秀企业的背后,都有具有鲜明个性的企业家。无论个人品牌的影响力是前置还是后建,它都具有以下几个积极的方面:

1.它是企业品牌人格化的具体表现方式之一,可以有效降低企业营销成本,提高企业在行业内的竞争力。它可以成为指引方向的灯塔,吸引更多有价值的人群和资源来支持企业的发展。

2.它直接影响着财富的获取能力,是未来社会最重要的资产。企业家的每一个举动都会给用户带来正面的认知和联想,以及对企业和对产品的信任,从而为企业形象的提升助力。

3.企业家是行业的专业人才,会出现马太效应中的“强者愈强”,具有市场隔离度,无须与他人进行比较。

4.没有人比企业家本人更了解自己的企业和产品。企业家个人品牌的打造不仅有助于企业和产品的宣传和推广,还可以更快地收到用户的反馈和互动。相比于传统的营销方式,这种方式可以更有效地解决用户需求。

5.它能让企业家的行业洞察、员工社群、管理团队、企业理念、产品主张、服务承诺以及背后的价值观等原本分散的元素像拼图一样串联起来,形成一个可以良性循环的生态系统,与用户的心智产生共鸣。

2.企业家如何打造个人品牌?

打造企业家个人品牌的五个步骤如下:

1.清晰定位:将个人视为产品进行运营,思考以下三个问题:是什么产品?能解决什么问题?差异化体现在哪里?不仅企业家,每个人都应该找到与自己匹配的战略方向——热爱并擅长的事情,从而积累个人品牌价值。

“志不立,如无舵之舟,无衔之马,飘荡奔逸,终亦何所底乎”,人生只一事,那就是立志。同理,清晰定位,用未来决策现在,界定个人品牌的战略方向和边界,遵循洛克定律,行则将至,不偏不倚。

2.匹配人群:不可能满足所有人,因此需要找对人、说对话。《人类简史》提到“认知”革命彻底将人与其他物种隔离开,营销竞争是如何获得用户心智认知的较量,时刻记住自己面对、企业匹配的用户人群,顺应匹配人群的“人心”方能获得最大认可,“更好”难,“不同”易。

3.内容体系+渠道传播:引流部分非常重要,打造个人品牌需要构建内容体系,包括对行业相关问题的判断、解决问题的方法论、实践案例的拆解等,将其梳理、总结、打磨成具有逻辑概念的理论体系。

4.社群维护:通过社群将内容体系传播后有共鸣或被吸引的用户连接起来,从而增强自己在行业内的影响力。维护社群并不容易,同样需要相应的运营和推广技巧以确保活跃度,再次活跃,重复。

社群的载体也有很多,如知识星球、小红圈、微信群等,通过持续输出内容和社群运营推广,让用户粘性增强、沉淀裂变。

5.价值变现:企业家个人品牌变现的途径包括:知识付费、影响力带来的资源整合、提供解决方案、围绕企业、产品的服务变现、商务广告传播合作、内容讲座、实践案例分享、课程培训等。

种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。现在是企业家打造个人品牌的最佳时代,“试玉要烧三日满,辨材须待七年期。”不必急于求成。

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