为什么你的百度账户那么烧钱但没有任何效果?

通过百度付费广告来获客成为很多企业的选择,但是在百度做广告,有些企业只有消费的,没有获客的;有些烧了钱,但是成交过低,投入产出很不理想。很多广告优化的,也是深感头痛,预算少了没效果,预算多了还是没效果,不知道怎么入手调整账户才能符合公司的预期?今天5分钟网销私房课就来说说百度账户一直烧钱没效果的问题该怎么解决?

百度推广形式主要分为关键词点击付费和信息流展示付费两个方式,我们再选择推广时就要了解我们需要使用什么产品做推广。信息流广告主要以展现次数来计费,这种广告人群定位比较宽泛,我们有做品牌推广、电商零售、游戏推广的,可以选择使用,好处是曝光率高,但是精准程度一般。

百度关键词点击广告是有用户搜索某一关键词,在结果列表优先展示付费关键词广告,也就是我们说的CPC形式广告。但是CPC广告本质是赛马机制,谁出价高谁排名靠前,这样无形中增加了我们广告成本。但是这两年百度广告发生了巨大变化,我们有些企业以前靠CPC形式,能够获取不少客户,而且客户精准程度不错,成交也可观。但是现在百度主要推行OCPC形式的广告,很多行业的账户会发现,自己的CPC广告已经很难获取客户,而且即使有咨询,客户也不再那么精准,更有甚者我们CPC计划完全没有流量,即使出价和账户质量度都OK,账户依然没有展现点击。那么此时我们可以确定,百度在控制这个行业的流量,需要我们调整账户的出价模式,比如OCPC或者自动出价。账户每天只烧钱没咨询到底怎么办呢?

为什么你的百度账户那么烧钱但没有任何效果?

1.排查企业业务行业是否都是没流量,如果都没流量就果断切换OCPC模式。

2.排查账户质量度,检查是否整体质量太差而造成推广限流,如果是那么我们需要赶紧切换账户,重新开户。

3.查看搜索词,如果搜索词过于宽泛,脱离了我们需求,那么我们需要改进匹配模式,在此测试账户。

4.检查点击情况,有时候异常点击过多,造成消费过快超预算的,我们需要辨别点击行为是否是正常行为,如果不正常的需要我们合理使用商盾和否词来进行屏蔽。

5.检查关键词和业务匹配度,有时候新手不了解业务,建立计划的关键词脱离了需求,造成用户目标搜索和业务不匹配,这个时候我们需要停掉账户然后重新梳理关键词建计划。

影响我们账户效果的因素是多方面的,我们作为账户运维人员在遇到只烧钱没咨询没转化的情况,需要从展现、单元、计划、创意、关键词、点击行为、计划出价模式等多维度的进行分析,多去做AB测试,才能很好地解决问题。

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