4T方法论3大营销范式，在微信创作者生态做好品牌长效经营

投稿用户 • 2022年12月25日 am11:16 • 网络营销 • 阅读 86

12月22日，2022腾讯广告创作者营销峰会以线上直播的形式正式举行。会上，腾讯广告发布了《微信创作者营销价值与营销策略白皮书》，并提出微信创作者“营销4T方法论”及“三大营销范式”，为品牌及生态合作伙伴依托微信创作者生态开展营销布局提供新思路。

一

营销4T方法论

举生态之力助品牌长效经营

微信创作者指扎根微信平台，通过深耕原创内容，吸引粉丝沉淀私域，并借助微信社交引擎实现内容破圈、持续释放长尾价值的创作者集合，具有深耕原创、私域沉淀、社交连接、长尾价值四大特点。随着微信生态创作者的成长繁荣，微信创作者营销正成为腾讯全域经营的重要营销一环。

为帮助品牌依托微信创作者生态更好地开展营销布局，腾讯广告提出微信创作者“营销4T方法论”：

? 优选创作者组合

（Talent Combination）

结合营销目的组合优选微信创作者，助力品牌产出优质内容，提升品牌曝光。

? 私域放大公域传播

（Private-public Transmission）

通过创作者私域赋能、社交加持破圈，提升深度内容传播，持续影响消费者心智。

? 品牌资产沉淀

（Brand Treasure Accumulation）

通过营销闭环转化，助力品牌沉淀社交资产。

? 生态内长效营销闭环

（Long-Tail Marketing）

通过微信生态独有的长尾效应，为品牌带来持续性曝光，提升复购转化并持续挖掘新流量，助力品牌长效经营。

二

三大营销范式

多元玩法助差异化目标达成

以传播力、影响力、社交力、消费力、回报力五大微信创作者营销的关键评估指标为衡量基础，腾讯广告总结出微信创作者“三大营销范式”，为品牌及服务商实现不同的传播目标，提供营销综合解决方案：

1.品牌建设范式

由80%圈层声量及20%跨圈渗透构成。品牌可借助该范式，占领声量的意见高地，提升品牌的对外影响力；同时以跨圈传播吸附自然流量，实现社交裂变。

? 优秀案例：比亚迪 × 星球研究所，彰显品牌使命责任，让影响力快速扩散

比亚迪携手“星球研究所”联合打造《秦岭如何改变中国》自然地理科普纪录片，以图文、视频等多形式宣推纪录片，展现比亚迪“科技 · 绿色 · 明天”的品牌主张，文章总阅读数30w+，视频号播放量高达164w+，视频号互动量17w+，短时间实现项目影响力快速扩散。

? 优秀案例：vivo × 视频号直播报道团，新品日多维度解读，达成百万+场观

vivo联合“科学新知科普”、“WE科技君”等12位多类型视频号创作者，借助短视频预热一键引导直播预约，短视频播放量达70w+，官方直播间观看量突破100w，创作者直播间总观看量达45w+。12位创作者转播+视频号直播广场置顶霸榜，进一步助推热度，直接拉动vivo x90微信指数提升近10倍。

2.产品种草范式

由50%圈层声量、30%跨圈渗透、20%信任消费共同构成。在此范式下，品牌可通过圈内专业加持及圈外情感触达，实现产品认知扩散，并通过私域放大公域形成超级社交种草，高效种草+信任消费转化两不误。

? 优秀案例：清扬 × 种草型创作者，同时获得深度品牌内容资产+高效效果转化

清扬携手“剁手星球”、“开箱测评局”、“成分芋言家”等5位实验测评型创作者打造多篇10w+阅读量爆款内容，以趣味口吻表达吸引用户、借助卖点阐述+优惠信息介绍产品利益点、利用组件+“阅读原文”跳转京东实现拔草转化，周期内ROI＞1，实现由女友“痛点人群”被种草向男性用户“使用人群”的认知扩散。

3.私域转化范式

由30%跨圈渗透和70%信任消费构成。品牌可通过私域营销+社交传播，以朋友式交互带动信任消费。由于私域转化更易实现高客单价成交，品牌可借助此范式建立更高的用户复购忠诚度。

? 优秀案例：戴森 × 推荐种草型创作者，实现超级品牌日种草拔草一体化长效转化

戴森与“gogoboi”、“黎贝卡的异想世界”等20位推荐种草型创作者联手产出多篇10w+种草热文，并通过搜一搜、小程序、视频号直播进一步扩散产品影响，活动期间品牌新增粉丝与会员相比去年同期增长312%和33%；活动直播场均UV更提升155%，场均互动快速增加407%。相较去年，品牌微信指数增长了18倍，用户进店UV增长287%，销售额也显著提升52%。

此次峰会上，腾讯广告还发布了“互选创作者扶持体系”，通过“多、稳、新、广”的四大扶持举措，让优秀的内容更好地服务品牌；同时，腾讯广告互选平台还进行了品牌升级与产品能力升级，并将在未来持续提供商业化内容保障，完善品牌全域经营，助力生态健康成长。

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