小红书app推广方案(小红书app推广方案)

  一、如何选择信息流投放能力

  1.智能投放

  投放模型

  ①oCPC

  必需设置项:红书广告推广目标、成本控制方式、出价

  实现的效果:转化成本不超过设定成本出价的一定范围(±20%),尽力最大化转化,兼顾跑量

  超成本赔付:有

  适用场景:对成本有清晰价值认知,希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量,对预算没有太强的限制。

  ②Nobid

  必需设置项:推广目标、日预算

  实现的效果:日预算消耗完的情况下,尽力最大化转化数

  超成本赔付:无

  适用场景:对点击/转化成本缺乏价值认知,有一笔预算要花,希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果。

  2.手动投放

  投放模型:CPC

  必需设置项:推广目标、出价、日预算

  实现的效果:手动设置出价,点击成本可控,跑量不可控

  超成本赔付:无

  适用场景:希望人工手动操作,较少依赖系统能力,并实现点击成本可控。

  二、小红书信息流消耗速率功能

  支持用户自由选择匀速投放或加速投放,默认加速投放

  1.匀速投放

小红书app推广方案(小红书app推广方案)

  系统会优化您的投放,让预算在设定的时间段内较为稳定的消耗完,以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。

  2.加速投放

  尽可能的将小红书广告推广出去,可能会在较短的时间内消耗完预算,也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动。

  Tips

  1.如有较为明确的消耗预期,使用加速消耗要设定预算金额

  2.加速投放的消耗速率,跟出价、定向、创意点击率有关系的,每个客户能消耗的上限会有比较大的差异

  3.客户收益

  1.预算利用率提升:使用加速消耗的计划更容易达到预算设定值,预算使用率提升6%+

  2.获得更多流量:使用加速消耗的计划,平均增加10%的流量

  3.快速度过学习期:使用加速消耗可以帮助更快积累数据,度过学习期

  Tips

  1.高预算客户:开启加速消耗,更快放量+提高预算利用率

  2.客资类客户:开启加速消耗,拿到更多转化

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