千川直播带货成本保障需要注意的点

投稿用户 • 2023年1月9日 am11:19 • 网络资讯 • 阅读 74

以下内容是针对自己的情况来记录的，在看的时候记得注意结合你的实际情况来。

1、计划处于成本保障期间才有赔付，成交计划的成本保障期间是指计划审核过开始投放之时起的3个自然日。支付ROI是计划审核过开始投放之时起1个自然日。

2、智能起量策略、计划一键起量、账户优选起量带来的转化不计入成本保障里面。放量投放是没有成本保障的。

3、开启计划托管或商品托管的时候默认是控成本投放。

4、成交计划：控成本投放、通投广告场景下：实际转化成本超过出价的20%以上（举例：出价10元，转化成本＞12元），转化数量应大于或等于6个。

5、支付ROI计划：控成本投放、通投广告场景下：实际ROI 低于目标ROI 80% 以下举例：目标ROI=2，实际ROI<1.6。成交转化数>=10

6、成交计划：单条计划同一天内出价修改不能超过2次，定向修改不能超过2次。（这里注意出价可修改2次、定向可修改2次，不是合计2次）。支付ROI计划：单条计划同一天内支付ROI修改不能超过2次，定向修改不能超过2次。（这里注意出价可修改2次、定向可修改2次，不是合计2次）

7、成本保障金额发放：超出金额按赠款形式发放，这比款只能通过投广告的形式消耗掉，不能转出来。（这里需要注意账户状态有没有被拒）

8、成交计划成本保障金额计算：

成本保障金额 = 总实际消耗金额 – 总出价金额

总出价金额 =（出价1 * 对应转化数）+（出价2 * 对应转化数）+ …（出价n*对应转化数）

9、支付ROI计划成本保障金额计算：

成本保障金额 = 总实际消耗金额 – 总出价金额。

总出价金额 =（对应GMV/目标ROI1）+（对应GMV/目标ROI2）+ …（以此类推）

根据我自己账户现在的情况，我应该要注意：（给自己看的）

成交计划
直播带货→控成本投放→成交，计划处于成本保障期间（审核通过开始投放之时起的3个自然日），成本超出出价的20%且在这3个自然日里积累了6个转化。这种情况下才有赔付。同个计划同一天内出价修改不超过2次，同个计划同一天内定向修改不超过2次。且是满足条件的计划才有赔付，不满足条件的计划没有赔付。

支付ROI计划

直播带货通投→支付ROI→计划处于成本保障期间（自推广计划首次投放之时起，至之后的1个自然日内。）实际ROI 低于目标ROI 80% 以下举例：目标ROI=2，实际ROI<1.6

推广计划成交转化数>=10成本保障期间，同一天内ROI目标或定向任意一个的修改次数不得超过两次

今日份新的思考

1个账户是一个整体，这个账户里面的所有计划都是这个账户的分支。

千川计划命名：建计划的时间是几号+建计划的时间是几点+素材名称+定向包名称+创意分类+创意标签包名，这样的好处是方便后期做判断。

如何提升1个视频的过审概率？

同个视频做3个版本，后面两个版本的：文字字体、颜色、转场、BGM、少部分镜头，开头不换、口播内容不换、视频整体结构不换。

1、递进式活动起号玩法（更新于2022年12月19日）

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

递进式活动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，平衡性获得直播推荐流量，目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。

2、短视频测爆款玩法（更新于2022年12月14日）

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

短视频测爆款玩法，相比较传统的短视频测爆款，这套玩法能获得更高的精准自然推荐，普遍应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV。

3、单品千川投放玩法（更新于2022年12月22日）

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

千川单品玩法，单品单投放策略，极大降低混品投放门槛，目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。

4、三驾马车混合流量玩法（更新于2022年12月13日）

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式，但操作过程较为复杂，目前占有月GMV不足1000万，新手团队不推荐。

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千川直播带货成本保障需要注意的点

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