社群运营的主要工作是什么(社群运营是一个什么样的工作)

为什么有的社群异常活跃,有的却冷冷清清?社群运营这么难,背后有怎样的哲学?自媒体人要如何带好社群呢?

社集,通俗来说就是社群、社团等,是一群人因为一个主题自发地集结在一起,创造各种活动和规则。大家在遵守规则之上,鼓励在这个主题上不断思考探索。人们除了家和职业单位之外,有了更多样的生活形式。从古代诗社到现代电竞俱乐部,社集永远都热情似火,是生动有趣的话题。

社群运营的主要工作是什么(社群运营是一个什么样的工作)

这本《结社的艺术》不光为我们介绍了明中晚期到清初的社集,作者认为社集很大程度上受当时的思想文化风潮影响,因此主张将社集与社会背景、流行文化结合起来看,这本书从文化转型、城市地域、家族和阶层上,向我们展示了社集与社会发展、政治和经济之间的关系,让我长了不少见识。

社群运营的主要工作是什么(社群运营是一个什么样的工作)

张艺曦主编《结社的艺术》

什么是社集

书上是这么定义的:社集是一群人的集合。他们理念相近,在某方面有交集,便集结成社,凸显这方面是这个社集的特色。凸显的方式跟当时的社会背景、流行文化有关。

比如明中晚期,有三股流行文化促成了不同主题的社集:

  • 诗文社集,以前后七子为首的文学复古主题:诗文早先在文人之间流行。文学复古派提出“文必秦汉,诗必盛唐”的原则,讲究临摹古诗词,降低了写作门槛,所以很多有一定文化基础的布衣也参与进来。
  • 心学讲会,以阳明心学主题:心学普遍流行于一般人之间,有阶级下行的倾向,布衣、处士、农工商股也能参与讲学。
  • 制艺文社,以江南复社与江西豫章社的制艺主题:虽然有不少人去写诗文或学心学,但大多数人并不完全懂诗和心学,于是讲“八股文”写作技巧的有了发展空间,名“制艺”,成了新文体。

在流行文化的冲击下,三种社集虽然主题不同,但社集中个体的思想,彼此交织与竞合。他们之间是竞争,也会有合作。

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古代社团

结社与城市

城市是文化与消费中心,各阶层的人都聚集在此,有结社的条件。书中记录了明代中晚期典型的城市社集,可以看出城市等级、以及对这个城市的政治影响。

  • 南京,复古主题社集:南京是明代两京制下的首都,是全国文化中心,有复古派代表人物顾璘主持的社集,与当时文学复古行文化接轨,也开放接纳心学。
  • 福建漳州地区,有政治使命的诗社:书中介绍的霞中社,结合政治因素来解读更有意思:霞中社的兴起,跟太监高寀搜刮矿税有关。他派往福建时,霞中社成立并很快兴盛起来;他离开福建后,霞中社迅速消沉下去。从这点上来说,霞中社的使命是助力地方政治党争,这样更能理解其文学作品和活动。
  • 浙江衢州府,制艺文社:万历年以后,衢州府的制艺文社定义了严格的制艺规范和群规,社群成员联系紧密,还出现了社稿和选本。
  • 浙江温州,至俗的诗社:明中晚期江南吴中地区流行山人文化。温州当地人在“大礼议”之后长期受到政治压制,世家子弟的自我认同逐步转向山人文化。到了清初,“市井七才子”诗社成员多来自市井,还有菜贩、鱼贩、银匠、营卒等。

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明中晚至清初的社集纪录

结社与地方家族

根据书中的介绍,我估且分为:

  • 有名人的地方:比如安徽桐城,有方以致、陈子龙李雯这样的名人,有泽社、永社和云龙社。这三社倾向于家族的组织方式,有很强的地域性。人才高度集中,世家大族甚多,关系网络错综复杂,是现今桐城派的前身。
  • 没有名人的地方:依靠当地的名门望族建社,成员也出自地方大族,他们立宗法、建功名,在社集中建设自我文化象征。这些人后来甚至组织了抗清运动。

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装桢精美,文字考究

结社与方伎(书画、医学)

社群与兴趣爱好关系紧密,与我们现代社会的社群颇为相似:

  • 书画鉴赏会:清初,有以朝廷官员为主的书画鉴赏会,他们身在官场,忧国忧民之心有余而力不足,遂以“高隐之节”为标准,沉迷鉴赏字画,以此逃离现实。
  • 诗画社:以士人与画家为主,一起吟诗作画。
  • 读书社:也是在清初,一方面士人在那时不受待见,一方面很多人被迫成为儒医,于是读书社除了士人诗文,还有医者讲经研学,包括卢复,卢之颐,张遂成等名医都有参与。

结社与科举

前面有提到专注写作技巧的制艺文社,就必然会联想到“八股文”的科举考试。

  • 一方面,当时很多制艺文社制作文刊,成员个人也出版自己的文稿,很多士人都在练习制艺技巧;
  • 另一方面,儒经是士人的学习文化的基础,而八股人是对儒经的诠释和发挥,一些名家对八股文进行挑选并批注,造成了人人须习八股文的风气;
  • 第三方面,科举制度中,四书场是关键,所以写八股文逐渐成为科举考试的应试手段。

此外,对于一些社集的领袖人物来说,带领成员练习八股文,除了科举考试,也有更高远的目标:除了科举考试的四书场,五经也可以按此推广开来。

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科举考试

启发

互联网时代,社群已是学习、交流、社交的代名词。现代人谁没参加几个社群呢?“社群运营”这个职位就应运而生了,还催生了很多自媒体人。

为什么有的社群、社团异常活跃,有的却冷冷清清?社群运营这么难,背后有怎样的哲学?自媒体人要如何带好社群呢?

这本《结社的艺术》为我们展示了明清时期的社群,引导我们思考社会背景、流行文化、城市、阶层、家族对社群的影响,对现代人理解和运营社群,有很好的启发作用。

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