抖音短视频营销的意义(抖音内容营销是什么)

自去年年底以来,虚拟人博主柳夜熙走出圈子后,迅速推出了短剧《地志迷宫》。《夜班日记》的总播出量达到10.6亿,打破了行业纪录。传统影视题材丰富,情节紧凑,制作水平不亚于传统影视。人们忍不住一个接一个地观看,这完全符合当今零散的娱乐。

伴随着公众的关注,也有品牌内容营销的机会。短剧的高流动性、强黏性和商业可塑性是品牌进入短剧营销的优势。

目前,抖音短剧已经积累了许多商业化案例。通过将短剧IP内容与内外传播手段相结合,帮助多个品牌实现内容整合营销,并逐步探索短剧商业化体系,以可预见的速度提升抖音短剧营销。

抖音短视频营销的意义(抖音内容营销是什么)

抖音短剧的内容力量很大

1、品种多样,产品优质

直观的感觉是,抖音短剧的主题类型已经发展到一个非常丰富的阶段。

柳夜熙的《地知迷宫》是从整个网络上发布的,融合了虚拟人、国潮和赛博朋克主题。在精美的科幻图片中,用户跟随柳夜熙,看到了十二种不同形式的当地怪物。作为一个“非人”的虚拟美女博主,柳夜熙一次又一次地做出了人类的选择。

《夜班日记》情节紧凑,作品类型神秘,播出量超过10.6亿,融合了城市、家庭和爱情主题。大仁@蒋士奇还主演了去年发行的电视剧《邪恶女孩日记》。这两部剧的主题不同,但有一丝微妙的联系,就像一个彩蛋,这不仅叠加了主题的热度,也给用户带来了独特的情感寄托。

还有职业/生活短剧《辣妹是我》、《金色V人生》、悬疑推理《星座审判》、古装幻想《老师》、乡村喜剧《最后一个说实话》、甜蜜宠物短剧《夜无梦》等短剧,从主题、场景和风格上都发展到了非常多样化的阶段。熟练的团队创作和个人才艺作品正在蓬勃发展,能够满足各界用户的喜好。

除了种类丰富外,抖音短剧的质量也有高质量产品的趋势。

例如,柳夜熙在数十万人的制作团队的帮助下,只能制作一个如评论区所说的具有“电影大片纹理”的虚拟人短剧;例如,《夜班日记》在每集都会让人流泪的力量和口碑,以及背后对剧本、演员和制作的打磨,更多的是来自于对平台用户偏好的长期观察和实践,从而给用户足够的情感体验。

随着内容类型的多样化和高质量产品的趋势,抖音短剧的播出量和主题人气在过去六个月内迅速增长。因此,吸引了越来越多的品牌加入短视频营销的共同创造,并探索商业化的空间。

2、从柳夜熙看的短剧的知识产权商业化

对于品牌而言,短剧的植入方式比短片更灵活,整合营销的空间更大;与传统影视相比,短剧具有更高的交付性价比,可以在短时间内利用大流量和强黏性的影响。

过去,该品牌在抖音站发布短视频的逻辑是,多个博客在同一时间发布短视频,以根据故事量形成音量叠加。短剧不是。该品牌可以做得更多。它能以故事的深度和逆转的魅力抓住用户的心,并能根据用户的反馈立即添加外部文章,从而给用户一种同一人物、不同情节趋势的出彩观看体验。

当短剧在数量和内容上达到一定水平时,品牌不仅可以创造短剧的内容,还可以将短剧与短剧以外的一切联系起来,如品牌海报、广告和电子商务等,以最大限度地发挥其影响力,创造双赢业务。

以柳夜熙的“地方支脉迷宫”为例。作为全网首部虚拟人短剧,前三集已播出1.8亿多集。自推出以来,它已经进行了10多次热门搜索。在获得全民关注的同时,团队还积极探索商业化的可行性,并与维梧、小鹏汽车合作。

在第三集《地之迷宫》中,维梧手机融合了柳夜熙自己的情节和世界观,自然流露出产品的摄影优势。通过春节期间通过电话与家人团聚的情节,传达出像柳夜熙这样的品牌温暖的人情。这一集有超过200万人喜欢。作为柳夜熙的第一部合作短剧,许多网友在评论区表示:维梧的这波浪潮正在酝酿之中。

抓住内容营销的新机遇,各品牌纷纷加入抖音短视频

在维梧的官方抖音账户上,也有相同情节的外国故事,已经播放了600多万次,大大超过了该品牌的其他视频表演。同一系列内容还包括品牌海报、抖音屏幕打开和其他页面。有意的联动模式推动维梧产品在春节脱颖而出。

当然,柳夜熙的声音是品牌的存在。然而,如果柳夜熙只在社交媒体上使用虚拟人博客账号,用户可能无法了解她与其他虚拟人之间的差异。正是因为“地之迷宫”将用户和柳夜熙“穿越时空”带入了龙潭虎,才能够与用户建立起深厚的情感纽带,这也是碎片化时代品牌所珍视的罕见特征。

一切都可以是短视频营销

长期以来,抖音短剧以品牌内容合作的形式,有着多样化的实践和积累。除了常见的产品植入外,他们在场景创造、情感联系和品牌形象深化方面也取得了良好的效果。依托抖音的交通优势,通过站内定位推广、KOL扩散、站外引流、电商联动等方式,帮助打破品牌潜力圈,深入用户头脑。

●小鹏汽车:短玩IP销售,玩元宇宙先锋概念

在柳夜熙的第六集《地之迷宫》中,他选择与小鹏汽车合作。在《网络朋克的头顶世界》中,他强调了小鹏10万P7特别纪念版《黑暗骑士》模型的未来科技感,并将高赞的评论称为“我在抖音看电影”。柳夜熙阻止人们进入快速增长的幻觉。正如柳夜熙所言,“有时候慢走会更快。”它呼应了小鹏汽车在成为未来旅行探索者的道路上做“困难和正确”的品牌态度,赢得了许多用户的青睐。

虽然小鹏汽车共同创作了这部正面电影的内容,合作的主题\当柳夜熙遇到新朋友并在抖音热点列表中排名第6位时,吸引了许多专家参与互动。此外,抖音多个资源的推广帮助小鹏P7《暗夜骑士》模型在抖音站发布,并接触8000万人。

除此之外,小鹏汽车更进一步,将柳夜熙的正面电影造型延伸到抖音站外,以高品质的短剧内容进行产品营销,并为发布纪念车型制造噱头。社交平台和电商平台齐心协力,带动小鹏汽车天猫旗舰店销量大幅增长。

抖音短视频营销的意义(抖音内容营销是什么)

●上汽大众品牌:一出戏,一辆车,创造足够的场景

上汽大众品牌是第一个接受短期营销的一线品牌。它根据人群匹配和品牌概念选择合适的短剧。目前,它已与抖音的两部短剧深度合作,推动了新凌都L和新蔚然模式的心智深化,即新凌都L和麻辣就是我,新蔚然和前进的大V生活。

在这两部短剧中,大众汽车是职场女主角的汽车,几乎每一集都会与主角出现在不同的场景中。当主人公轻松解决工作场所的宫廷争斗,安全上车并愉快离开时,用户往往可以与剧中的人一起感受到汽车的力量和外观的双重挤压,永远不会忘记红色全新凌都L的帅气身材和新商务车舒适的内部配置。

目前,新的凌都L的短剧《麻辣就是我》仍在更新中。在这一阶段,它已经累积了1亿次广播。同时,为了释放品牌短剧模式的最大潜能,结合短剧内容,以剧名作为挑战的主题名称,以剧的高亮度点作为挑战的创意方向,链接短剧贴纸挑战的合作形式,我们可以进一步动员更多专家和用户参与互动,从而加热品牌短播模式,总播主题数超过8.8亿。

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●火星箭牌:温暖人心的情节,连接观众情绪

MarsWrigley选择了《夜班日记》来植入和配合每一集,这本日记曾多次被列为抖音热门节目。在约会场景中,它展现了其产品益达每日口香糖“嚼着灿烂的笑容”的品牌意义。随着男主角和女主角的距离越来越近,品牌产品不仅让剧情升温,也加深了用户对微笑和意达的心理约束。

毕竟,合作短剧是夜班日记,总播出量超过10亿。其中一部短剧甚至连续10个多小时登上抖音娱乐排行榜的榜首,在内容和业务之间形成了一条双向之路。

短剧的未来已经到来,想象空间就是商业空间

从行业角度来看,抖音短剧虽然起步较晚,但其内容实力和商业化进程不容低估,成为品牌撬动股市增长空间的驱动力,这与平台、创作者和品牌的共同投资密不可分。

1、依托平台流量和政策,继续吸引优秀产业创造者

抖音短剧能够在短时间内积累丰富的主题和精彩的内容,这与丰富的创作者激励政策密不可分。过去,抖音的“新帆计划”和“千万流行俱乐部”分别对个人人才和制作团队给予支持,逐步构建高质量的内容生态,使抖音短剧朝着影视化、多元化、年轻化方向发展。

例如,《夜班日记》,即全额账户的300%被分割,而《天才》的蒋士奇也在2000多万粉丝的基础上,因为新剧播出将增加240万粉丝,这对于平台和人才来说是一个双赢的局面。

2、匹配品牌和短剧,打造完整的短剧内容营销矩阵

抖音还积极协调品牌和短剧之间的合作。从海量星图的迷你剧广场,品牌可以查看抖音的短剧投资信息,并可以根据品牌基调、目标人群和营销需求进行筛选,寻找潜在合适的合作迷你剧。现有品牌合作案例的突出表现也成为未来其他品牌合作的参考范式。

一个好的商业模式并不局限于先到先得。短剧营销仍处于蓝海阶段。然而,抖音布局了短视频营销生态,并采用了“全内容、全互动、全连接”的原型,这有助于品牌扩大内容影响力,沉淀品牌价值,并在不断变化的市场中利用发展空间。

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