短视频营销的重要因素是内容(短视频营销的重要因素是画面内容演员观看屏幕大小)

互联网的兴起造就了短视频平台的蜂拥崛起,导致行业的激战也是极度激烈,快手作为短视频平台的开拓者,自然是具有不可轻视的地位。不少希望通过短视频进行营销、宣传的品牌方、个体用户都为了在快手的巨大流量红利中,收获不菲的营销成果。

在营销过程中,营销策略就是决定整个营销活动是否能取得好反响的关键,所以针对不同类型的用户以及用户群,快手平台进行了精准定位用以营销推广。

短视频营销的重要因素是内容(短视频营销的重要因素是画面内容演员观看屏幕大小)

快手造势,品牌乘风

俗话说得好,机会留给有准备的人,特别是在信息流量大爆发的时代,谁就抢占了流量和时长,谁就能成功。快手的信息流广告模式基本属性定向就是根据用户的性别、年龄、地域等基础的信息进行最基础的定向。根据用户的兴趣爱好标签去进行筛选,通过用户的APP行为,在快手中留下的痕迹,进行定向;根据用户环境进行的定向;通过用户的使用设备,网络环境进行定向。算法优化是快手推荐的广告内容,以广告与用户群体间的匹配程度为主的算法机制,根据广告历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。

短视频营销的重要因素是内容(短视频营销的重要因素是画面内容演员观看屏幕大小)

快手信息流广告与传统的搜索类广告在推广方式上有着显著的不同与独特的优点。传统的搜索性广告只能通过用户主动找商家的模式进行展现,而快手的信息流广告更有针对性,通过精准投放广告推广自己的产品,无论是商家还是个人都能找到适合自己的消费群体,加上快手平台的用户画像,可以说,快手就是另一个拼多多,最熟悉的就是“老铁文化”或者叫“市井文化”,按照快手商业化负责人马宏彬自己的解释,“快手打造了5亿+人的数字市井家园,海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场,这就是磁力引擎独一无二的新市井商业生态”。

短视频营销的重要因素是内容(短视频营销的重要因素是画面内容演员观看屏幕大小)

还有的就是技术驱动:深耕短视频行业多年,坚持“去中心化”原则,通过技术驱动,实现内容和用户的个性化匹配,如果用户走进自己的关注页,便相当于告别了公域流量,站在了私域流量的门口——它是距离家更近的社区,是千人千面的街坊店,是私域影响力的储备池。。此外,快手提出的“6R人群资产”充分适配新市井商业生态,为品牌全链路分析用户行为提供了依托,从而使其营销效果复盘有迹可循,加强深度转化,驱动长效经营。

这无疑是双赢的过程——一方面是品牌乘风而起,另一方面快手也通过优质内容、社区生态与商业价值的碰撞,抬高了自身商业化的天花板。用户眼中,老铁文化在商业世界延续;品牌面前,电商交易因信任而收获更大想象空间;从快手的角度看,每一次尝试都是在围绕核心优势寻找最佳的答案。

病毒营销,良性扩散

病毒式短视频营销,顾名思义整个营销传播过程像病毒一样,一传十,十传百,具体形式为先以优良的口碑来吸引受众的注意,当受众得到良好的服务后,他的积极性会大大提高,通过利用他们的人际关系网络,最终实现信息像病毒一样传播和扩散。病毒式营销短视频所携带的信息快速复制并被传播到巨量的受众,所以营销费用低,而且信息传播十分高效。

短视频营销的重要因素是内容(短视频营销的重要因素是画面内容演员观看屏幕大小)

成功的病毒式短视频营销需要多方面的因素,首先就是要快手短视频内容诙谐幽默,具有趣味性,营销人员比较深知人们对趣味性短视频的强烈需求,因此会多以娱乐类型的短视频呈现,并尽可能的在广告中加入娱乐性元素,给人以畅快舒适的感觉,减少人们抵触的心理,这不仅能够满足受众消磨时间的目的,而且容易引起受众的想要去了解的欲望,最终有利于提高广告信息的到达率。其次就是快手营销广告具有“品效合一”的能力,已经成为短视频行业内一股熊熊燃烧的“快增长”新势力。在快手,每一个公司都可以成为“快公司”,它不仅能够帮助品牌方极速拓展市场,还能极速对接更广泛的目标人群,为市场渗透提供最快策略。

目前,快手短视频平台在一、二线城市的人群覆盖率为46%,三线及以下城市的覆盖率为54%。根据波士顿咨询和阿里研究院联合发布的《三大新兴力量引领消费新经济》报告,到2020年,5000万新增中产及富裕家庭中约有一半来自于前100大城市以外的城市(四线城市),这意味着坐拥“用户粮仓”的快手有机会触达最后的流量红利。快手可以有条件助力品牌方快速触达纵深市场,实现最后、最快的增长。

参考文献:

老衬,快手,满地烟火,人人都是产品经理,2019.12.26

刘旷,快手的短剧之变,人人都是产品经理,2021.10.13

英纵网络科技,抖音、快手等短视频营销模式分析,知乎,2021.6.3

创业项目群,学习操作 18个小项目,添加 微信:80118303  备注:小项目

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 80118303@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.tuikar.com/1410.html