什么是百度信息流推广(百度推广信息流好还是搜索流好)

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#营销#

广告投放行业有这样一个共识:搜索广告是1.0,信息流广告是2.0。今天我们来说下信息流广告。百度信息流广告,说白了就是穿插在百度各大平台的资讯流中,将推广信息自然融入,在用户浏览资讯时,定向展现营销内容。

什么是百度信息流推广(百度推广信息流好还是搜索流好)

百度信息流是依托百度搜索而兴起的信息流平台,它自出现伊始便带着搜索的基因。百度信息流目前在行业内使用非常广泛,它的主要版位是百度APP/贴吧/小说/好看视频和联盟流量百青藤。而依托搜索基因,从整体广告效果上看,获客质量相对其它平台略高。那么,如何玩转百度信息流,获得更好的推广效果呢? 小编总结了以下几大要点:

1、第一要素:定向方式 。

包括兴趣定向(如:体育健身、个护美容、医疗健康、数码家电、母婴亲子等);人群定向(如:年龄、性别、学历、人生阶段等);地域定向(如:核心城市北上广深、一线城市、二线城市等);场景定向(如:时间段、设备和应用、网络环境等)。

什么是百度信息流推广(百度推广信息流好还是搜索流好)

2、次要因素:出价方式、页面、出价、创意等。

百度信息流大部分情况下,一条跑得好的素材可以长期一直投放,而且百度是没有素材挤压的,素材的生命周期是很长,可以去多上素材。

3、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC。

优化方向的三个阶段:

01前期

-保持基建,保持账户活跃度和质量度;

-出价不要低于平均出价,保证竞得率;

-单账户内计划不宜太多,集中预算,优先起量,突破冷启。

什么是百度信息流推广(百度推广信息流好还是搜索流好)

02起量

-避免关停、降价等负向操作,导致模型学习中断;

-注意观察CVR波动,及时调整定向;

-人工扩量与系统扩量相结合。

03观察

-定向条件需要尽量逐步放宽,不必要的定向限制会错过目标转化人群;

-同一计划内不建议叠加使用多种核心定向,可以分计划测试不同定向效果;

-模型已经稳定,可以逐渐信任系统模型定向(自动定向),减少定向方面人力成本。

什么是百度信息流推广(百度推广信息流好还是搜索流好)

无论什么行业,抓住时代风口都是营销的关键所在!各行各业的信息流推广,必须立足于精准定位用户,深入洞察用户需求,进而实现高效转化!让传统行业也可以走进网络,进入信息流时代,成为随时可以触达的消费品。

作者:刘馨

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