软文营销是什么意思,网络软文营销是什么意思

在这个网络媒体代替纸媒的时代,企业会选择媒体发稿来提升企业的知名度和曝光,但媒体发稿并不会带来高转化,要让小匣子来说,如果您更注重订单转化,那么更建议您做软文发布。

软文发布的绝妙之处就在于【软】这个字上,它与硬广告不同的是,硬广它直接地把广告词和视频触达到消费者的神经,这也是很多人不能接受硬广的一点:他们会认为品牌方过度包装品牌,没有把钱实实在在地投入到产品本身。

软广呢,它好似绵里藏针,悄无声息的就把你带入到当下的消费情景,当你发现这是一篇推广软文后,你已经掉入这个“陷阱”并无法自拔了。

软文营销不仅能让大众接受,而且还有一些成本、流量方面的优势,小匣子总结了以下几点:

第一,广告成本低。硬广虽然流量高,但投放的用户群体不够精准,用户转化率自然就少;很多人会说,还有百度竞价呢,它的精准度高啊,但你有没有想过,百度竞价虽然精准度高,但同行点击会损失掉一大部分费用;但软文不会有这些烦恼,它附加在你的文章里,如果有人觉得不错,还会转载或转发给其他人,无疑是帮你扩大了传播范围,成本自然就低下来了。

第二,提高网站流量。如果你的软文发布到高权重的网站上,就有机会留下网站链接,不仅提升了网站的流量,还有可能提高订单转化率,如果你的文章里添加了相关的关键词,有可能增加被别人搜到的机会。这样一举好几得的事情,你确定不做吗?

第三,提升品牌知名度和曝光。建立一个企业,首先要做好的就是品牌。广告教父大卫·奥格威说,品牌代表一种形象。品牌资产鼻祖大卫·艾克也说,品牌代表企业资产。品牌对于企业比产品、技术更重要,因为产品、技术都是有周期的,而品牌是没有周期的。一篇优秀的软文会不自觉地让客户对你的品牌产生好印象,产品知名度有了,品牌也就会充分得到曝光了。

整理好一篇软文后,我们会考虑发到哪个平台上效果会更好呢,毕竟大家都想事半功倍嘛。这里,小匣子建议您选择自媒体平台,例如,公众号、知乎等平台,这些平台更适合投放软文,效果也会更好。

首先,内容要受目标普遍欢迎,标题要引发共鸣。在进行内容创作之前,要明确主题方向,确定所写的内容是大众所喜欢的,这样文章的阅读量才会提高。

标题是整篇文章的重中之重,一个好的标题会让人有想看的欲望,只要点进来你这篇文章就成功一半了。如果你这篇的标题连让人想点进来的兴趣都没有,那你内容写的再完美也是没用的。

其次,产品内容与文章主题相融合。我们做软文营销的目的就是为了提高订单转化率,因此文章内容必须包含产品卖点,还得在内容里很自然的展现,这样才不会突兀,阅读者也不会反感。

最后,挖掘产品卖点,让产品对用户更有吸引力。每一个产品都有自身的卖点,但你需要找到它独特的、别人产品没有的。比如,海底捞的卖点是聚焦他的服务,格力空调掌握他的核心科技。

往期公众号发过一篇《有一个空姐女友是什么体验》的文章,是闲来无事刷知乎的时候看到的一个问题,好奇心驱使点了进去,没想到就被种草了一款香水,害得小匣子疯狂“剁手”,不过买了香水到手了,我的空姐女友在哪呢?

软文营销追求的就是春风化雨,润物细无声的特点,插入广告的时候不要特别生硬,结合软文发稿的特点,这样文章就会有人看,阅读量上去了转化率自然就会上去,订单也就增加啦。

如果您的广告投放回报的效果也不是很好,那你一定要试试软文营销,也许在这里你会找到新天地。

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