短视频搜索时代来临,谷歌百度等搜索引擎公司将被时代无情抛弃

十年后,搜索引擎公司排名前五都很难出现一家传统搜索引擎公司的身影,取代它们的就是各大短视频平台

目前世界上排名前三的搜索引擎是谷歌必应百度,它们占据了90%以上的市场份额,可以说在过去30年,搜索引擎业务给它们带来了巨大的财富,但是很可惜,属于他们的时代已经过去,未来他们只有逐步衰落这一条路。

短视频搜索时代来临,谷歌百度等搜索引擎公司将被时代无情抛弃

传统搜索引擎公司

虽然,抖音、快手等各大短视频平台的搜索业务刚起步,但是基于庞大的用户量和行为粘度,已经取得了令人瞠目结舌的成绩。2021年2月抖音搜索月活跃用户量就超过5.5亿,截止2021年8月快手平台日均搜索次数就已经超过3亿次,去年9月快手搜索发布可品牌Slogan“用生活回答每一种生活”。

短视频搜索时代来临,谷歌百度等搜索引擎公司将被时代无情抛弃

快手搜索

各大短视频平台已经在搜索引擎业务上攻城略地,而且推进速度极快,就给传统搜索引擎公司的时间不多了。

如今社会已经进入了短视频时代,人们接收信息的方式已经基本转换成短视频的形式,短视频App使用的时间占据了娱乐和生活的很大部分,而各大短视频平台还在不断开疆拓土,开展其他的业务板块,短视频直播带货近两年就呈现井喷式的增长。

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短视频平台

短视频直播带货崛起为短视频搜索业务发展提供样板

由于短视频平台直播带货的兴起,直接倒逼传统的电商公司如淘宝天猫京东唯品会苏宁易购格力电器等不得不加入直播带货,然而他们的直播带货有自身致命的问题。首先是失了先机,其次它们都是平台自己扶持专业主播或者入驻的商家自己扶持专业主播,虽然也出现了薇娅、李佳琦这样的顶流,但是这样的培养方式并不可持续。

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电商直播

反观各大直播平台带货主播,他们都是前期通过拍视频先积累了足够的流量,然后才开始直播带货。而平台开通创作计划的门槛很低,可以说几乎是全民创作,因此平台的流量主播会源源不断产生,而且他们有自己的视频作品为基础,各自的粉丝很稳固,流量保持度就持续时间更长。

现在各大短视频平台开始介入搜索服务

基于短视频平台巨大流量,参考短视频平台直播带货的成功经验,10年之内头部的短视频平台也会是头部搜索平台,届时谷歌、必应、百度等传统搜索引擎公司的搜索业务将会沦为边缘选项。这就像互联网取代纸质媒体一样,虽然纸质媒体也不会消失,但是纸质媒体的影响力和作用已经大大减弱了。

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纸质媒体被替代

为什么说十年内短视频平台会成为人们首选的搜索平台呢?

第一,短视频提供更加丰富直观的搜索结果。相比于传统的搜索平台呈现的多为文本类型的结果,而通过短视频平台搜索到的内容全是视频,人们通过视频可以更加直观了解自己想要的内容。比如想要学习制作一道菜,通过百度搜索,往往呈现很多的广告,而且很多是图文的,不能清晰了解到细节,就算找到一个视频的教学,很多还要跳转到第三方短视频平台,有效信息获取需要试错区分,但是通过短视频平台搜索就不存在这个问题,首先搜索结果都是视频的,通过观看视频很直观了解整个制作流程,而且往往视频中会有很多创作者的经验分享,越优质的视频推荐机会越大,搜索结果呈现排名越前方,能够让搜索的人快速获得自己想要的视频。

第二,短视频能吸引几乎所有类型的创作者。像传统的互联网平台,如今日头条和百度旗下的百家号等,基本以图文为主,这样就只有少量的人能够参与创作。而短视频平台创作门槛低,呈现方式直观,任何人都可以通过拍摄视频呈现自己的创作,哪怕是农民和聋哑等残障人员也可以,这不仅极大激发创作热情,而且创作内容几乎可以覆盖任何一个领域。

目前,各大短视频平台已经有很多大咖、学者和发烧友等优质的创作者入驻,而他们之前都是以文章的方式创作,这对于百度等一众图文为主的搜索引擎公司来说,无疑是己消彼涨式的打击。更糟糕的是,随着时间推移,这种己消彼涨趋势会越来越快速。

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搜索平台使用情况

第三,短视频平台通过多年的发展,已经积累了种类繁多、数量浩大的视频,为搜索打下坚实基础。由于短视频创作的门槛较低,但收入往往比图文要高,因此激发更多的创作者去创作短视频。

现在每天都有大量职业和兼职的短视频创作者上传视频,同时,平台根据视频质量和热度等多维度参数筛选出优质视频,最终优质会得到更大的推荐机会。随着时间推移,各大短视频平台未来将有巨量视频储量,这就为人们搜索想要的结果提供了保障。根据美国一个调查,在美国年轻人中,已经有超过40%的人通过Tiktok短视频平台搜索酒店餐饮等生活类需求,而这仅仅是一个开端。

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抖音搜索

第四,最重要的是用户已经习惯了使用短视频。现代的人,无论是男女老少都离开不了手机,玩手机离开不了短视频。既然,现代人已经深度绑定了短视频,那这种行为已经成为习惯,当你想到要搜索一个内容的时候,第一选择就是通过短视频平台搜索,在确认了没有想要的搜索结果后,才会转移其他类型App。

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快手搜索

任何科技型公司都无法改变时代的浪潮,当用户行为习惯发生了变化,再大型的公司也会快速消亡,就像当年没有把握住的智能手机浪潮的诺基亚一样,从世界老大到被抛售也就一两年的时间。

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救不活的诺基亚手机业务

所以,未来谷歌、必应、百度等搜索引擎公司想要生存下来,唯一出路就是发展其他主营业务,而接下来十年各大短视频平台会在搜索业务上持续发力,最终占据搜索业务的头部。

时代的浪潮就是这样残酷,只有踏浪方能行远。

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