网易云音乐的UGC营销之路（歌曲网络推广）

投稿用户 • 2022年9月29日 pm12:58 • 网络营销 • 阅读 193

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目前，UGC已成为企业和商家们最感兴趣的话题之一，UGC营销通过一些激励手段引发用户自发生产、深度互动，将普通用户作为主要的传播渠道帮助品牌完成跨圈信息渗透，在打造爆点营销事件，沉淀私域内容营销流量方面优势显著。

UGC作为内容生产品牌中的支柱输出，是很多内容生产品牌得以壮大的关键，一个好的内容平台和工具，不仅需要平台本身拥有优质的分享和创作条件，更要懂得如何聚集用户，激发用户们内容创作分享的积极性和潜力。因此，UGC在品牌营销中有着举足轻重的地位。

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网易云音乐是一个注重发现和分享的平台，2017年网易云举办的“乐评专列”活动，高达5000条的精选乐评带来了巨大的效应，而这些乐评全部来源于网易云的评论区，全是网易云用户的肺腑之言，一句句包含了真情实感的乐评，让来来往往的行人产生了很深的情感共鸣，可谓是当年最为成功、经典的地铁广告与UGC内容营销了。网易云音乐就是以这些UGC的内容作为基础，通过“音乐专列”、“乐评书”的形式，一步一步把自己的APP塑造成情感社群，用户UGC——乐评也就成为了他们独特的竞争力。那网易云音乐是如何进行UGC内容营销的呢？

01、主推用户自建歌单，增强用户黏性

在网易云音乐平台上，用户通过自由组合标签化创建歌单，赋予歌单特殊情感理念，吸引相似观念用户，让用户在歌单上产生情感碰撞，在一定程度上建立自己的圈层。歌单的点击、转发会让创建者感到心理满足及创造动力。

用达人发展体系(根据听歌数、使用频次时长、创建歌单量等)不断加强管理UGC内容创造者，在推广达人创造的优质内容的同时，也让其获得更了多的关注度和荣誉感，进而不断激励其创造新的内容。

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02、以评论功能为核心，让用户打动用户

很多时候用户走进网易云音乐不是为了听歌，而是来看评论寻找共鸣的。评论功能一直是网易云音乐传播的重点，乐评的回复、分享、点赞极大的调动了用户参与度，高点赞量的优质内容置前，满足了用户被认同被关注的自我展示心理。

03、“线上+线下”立体式传播

在线上，网易云音乐通过组织主题活动，让用户在平台内自主交流、相互影响；“你的使用说明书”等H5测试，让用户全方位参与体验，被用户积极分享与传播；微博“网易云音乐精选热评”等热门文章、话题，被网友们进行点赞、评论、转发进行二次传播；和农夫山泉等品牌网站上跨界合作，进一步实现音乐日常化；在网络上通过发布广告视频讲述音乐故事，表明网易云音乐的音乐态度和品牌价值。网易云音乐内容的传播，让我们感受到了音乐是生活中必不可少的东西。

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在线下，在缺乏版权资源的情况下，网易云音乐通过“石头计划”和“扶梯计划”等，打造属于自己的市场；线下乐评内容营销，如“乐评专列”“乐评专机”等场景式体验，让受众充分感受到了音乐的力量；与南京大牌档等品牌合作，实现音乐对生活的覆盖，构筑音乐生活王国。这些线下活动会被参与者以二次传播的形式传到线上，实现网易云音乐的全方位传播效果。

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网易云音乐聆听到了消费者的声音，满足了消费者的情感诉求，并与消费者产生了共鸣，不断地加强了自身与消费者之间的连接，将自己的品牌价值深深地烙印在了消费者心中，所以网易云音乐的影响力也在随着传播扩散而不断增强。

据悉，9月27日，网易云音乐首款音乐社交App MUS正式开放注册，该APP能否获得像网易云音乐一样的成功呢？那就交给时间吧！

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本期大佬说品牌就结束啦！

在品牌的路上大佬说品牌一直都在！

我们下次再见啦！

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